十年狂攬57.4億，《熊出沒》又雙叒叕來了

??深響原創 · 作者｜王萌一句話形容2024年的春節檔：變數不少、懸念叢生。2024開年，《飛馳人生2》《熱辣滾燙》《第二十條》定檔，再加上改檔的《紅毯先生》《熊出沒》，喜劇片扎堆，反而是被業內看作“扛票房”的工業大片缺席；到了1月底，強制統一排片、分線發行鬧的沸沸揚揚，直到發行通知宣布取消分線，各家宣發重新提速，緊鑼密鼓地開啟預售、首映和路演。箭在弦上，但春節檔的結果還有太多不確定：沒了超級大片，今年的票房能超過去年嗎？春節檔常客張藝謀對戰“百億女導演”賈玲，誰能贏？各種變數中，動畫片《熊出沒》反而成了難得的定數。《熊出沒》已經連續六年相約春節檔，今年也不例外。從過往的表現來看，它的票房始終穩定。2017年到2022年，《熊出沒》系列大電影票房基本在5億到10億之間，去年《熊出沒·伴我“熊芯”》更是以14.95億的成績，在大片中突圍，穩坐2023年春節檔票房第三的寶座。今年春節檔的“票房大戰”正式開啟之前，燈塔數據顯示，《熊出沒·逆轉時空》的點映及預售票房已經突破4900萬元，分別在貓眼和淘票票分別收獲了38.4萬和68.7萬的想看人數，位列第一，據媒體超前預測，今年《逆轉時空》票房預計在15億到20億之間，比去年略高；同時，《熊出沒·逆轉時空》的出品方數量也是同檔期影片中最多的，一共有27家公司參與，無論是觀眾還是投資方，都對其滿懷信心和期待。春節檔是一年里的最大票倉，也向來是頭部公司、頭部資源、頭部項目的交鋒之地，《熊出沒》作為動畫電影，如何能年年在“春節”刷臉？票房穩定背后又有哪些秘訣？《熊出沒》大電影歷年表現穩定出品從2014年推出第一部大電影《熊出沒之奪寶熊兵》算起，“熊出沒”系列以一年一部的姿態，在大銀幕上持續“亮相”了十年。只不過從上映檔期來看，前三年的《熊出沒》并沒有選擇在春節檔與其它大片“正面硬剛”，而是在春節檔前半個月上映。到2017年，《熊出沒·奇幻空間》才真正定檔春節，檔期效應加持之下，以及《喜羊羊與灰太陽》早早退出春節檔，《奇幻空間》直接攬獲5.22億票房，相較前幾年幾乎翻了一倍。吃到了檔期紅利的《熊出沒》開始與春節檔強綁定，一年一部的產出頻率也讓觀眾養成了“過年看熊出沒”的習慣。《奪寶熊兵》《雪嶺熊風》《奇幻空間》海報 圖源豆瓣能在春節檔持續供應，并讓觀眾愿意去電影院“赴約”的關鍵，是穩定的出品質量。雖然每年春節檔大片扎堆，但選擇看哪部仍是一場“賭博”，有穩定票房表現的《熊出沒》給觀眾提供了一個“確定性”。穩定的主創團隊是片子質量維穩的關鍵。翻看《熊出沒》的主創名單，“熊出沒之父”丁亮連續七年擔任總導演，這期間丁亮在把控產出質量的同時也在培育新人，與新人一起聯合執導，2016年前后加入華強方特的導演林永長、林匯達都是在實踐中承襲了“熊出沒”IP的制作理念。這樣做的好處就是，2022年丁亮不再擔任總導演后，影片質量也并未受到影響，票房反而還比前一年提升了。影視生產向來是長周期的產物，那如何能在保證質量的基礎上實現一年一部的產量？據了解，《熊出沒》內部探索出了一套“雙線作戰”的工作模式，即由兩個團隊協作創作，并行推進新項目。比如在2023年《伴我“熊芯”》上映期間，定檔2024年春節的《逆轉時空》開始了前期準備工作，同期進行的還有新一部《熊出沒》大電影的故事策劃。在這樣的籌劃安排下，不僅能保證每年都會有新電影如期上映，每部電影也都有兩到三年的創作周期，產量和質量兼備。《重返地球》《伴我“熊芯”》《逆轉時空》海報 圖源豆瓣IP實現長線、持續的開發，有一個統一的“主導者”也相當重要。華強方特作為“熊出沒”IP的持有方，始終牢牢把控絕對主導權，這保證了IP的穩定性。而反觀更早開始做大電影的《喜羊羊與灰太狼》，在其2010年前后一系列資本操作（港股上市公司意馬國際以超過6.8億元的價格，收購了“喜羊羊”的版權管理方動漫火車香港；奧飛動漫又用5.4億元從意馬手中買下“喜羊羊”系列品牌的獨家運營權，并以3639萬元收購了原創動力100%的股權）后，主創團隊逐漸流失，不僅大批早期主創人員離去，還有“喜羊羊之父”黃偉明也一度出走。在穩定的出品和主創團隊加持下，《熊出沒》逐年增長的票房也逐漸變成一塊“活招牌”，吸引了越來越多的資金注入。在影片的出品陣營里，除華強方特始終是電影的第一大出品方外，萬達影視、橫店影視、中國電影等上市公司都和《熊出沒》電影形成了長線、持續的合作關系。反過來，注入的資金和資本的認可，也延長了電影的生命力。內容升級雖然主創團隊的穩定和質量口碑的連貫性已經牢牢把握住了觀眾的“基本盤”，但還不夠。觀眾會成長、審美口味也會變化，影片想要持續如一日的有流量、有票房，內容出新、擴大受眾基本盤，是必須要走的一步。《熊出沒》自誕生之初被看作是給小朋友看的動畫片，登上大熒幕后也因此獲得了更多的寬容。“子供向”的標簽雖然幫助了影片快速積累受眾群，卻也讓動畫電影很難進入到大眾的評判標準中。最近幾年，《熊出沒》幼兒向的標簽逐漸淡化。貓眼專業版數據顯示，20歲-39歲的成年觀眾占到了《逆轉時空》全體想看的58.2%，當然這當中陪孩子看電影的家長占大多數，但不可否認，過半的人群中還有一部分是已經長大了的《熊出沒》觀眾。想要同時滿足小朋友和大朋友，需要在內容題材上拉起更廣泛的共鳴，因此制作團隊選擇在生活中取材，將全民熱議的話題納入電影之中。比如在基因科技、人工智能等話題熱議的2021年，《狂野大陸》也在電影中描繪了一個能夠通過基因技術變身各種動物的世界；在航天成果突出的2022年，《重返地球》就以太空與航天為主題，講述了熊大熊二從外星人手中保衛家園的故事。這兩年時空穿梭、無限流成為熱門題材，今年的《逆轉時空》則是基于此話題講光頭強穿梭時間線拯救熊大熊二的故事。在視效的呈現上，“熊出沒”的制作團隊也通過制造奇觀來滿足觀眾不斷升級的審美需求。《逆轉時空》中不僅有細膩的日常場景，也有穿越時空、對抗神秘高科技反派的科幻動作戲份。全片場景超200個，渲染角色達506個，特效鏡頭超1800個，高潮戲份鏡頭特效分層超百層。為了能夠將升級的視效精準傳達到觀眾面前，《逆轉時空》本次還特別制作了CINITY、IMAX、中國巨幕等諸多版本。《熊出沒·逆轉時空》劇照 圖源豆瓣在傳統的認知中，很多動畫大電影往往劇情簡單、畫面幼稚，專供兒童觀看，但《熊出沒》打破了這一認知迷霧，在系列化更新中創新內容和特效，擴充基本盤，不只面向兒童，也讓更多成年觀眾走進電影院。長線運營一年一部的新春電影逐步養成了觀眾觀影習慣，但畢竟電影的上映和宣發周期有限，為了能讓IP長久活躍，在大電影之外，“熊出沒”還在不斷豐富IP的呈現形態。長視頻系列動畫并沒有斷更，華強方特不斷擴充原有的人物和場景，豐盈“熊出沒”的內容宇宙。比如在愛奇藝、騰訊視頻更新的《熊熊幫幫團》動畫片就是講述熊大、熊二、光頭強小時候的故事，還引入了電影《雪嶺熊風》中的角色山神小團子，講述它們幫助森林中的小伙伴擺脫困境的故事。在更輕便的短視頻平臺，“熊出沒”賬號也在更新花絮、追熱點，用更短的小視頻和觀眾親密互動。同時短視頻也是IP做電影宣發的陣地，早早為新電影預熱，在非電影宣發期間，用各種小花絮、根據當下熱點創作短動畫保證活躍度。長期運營下，《熊出沒》已在抖音和快手平臺積累了上千萬的粉絲。《熊出沒》在抖音為大電影預熱從動畫到動畫電影，是IP衍生的第一步，以內容形式的轉換實現IP影響力的擴張。當IP積累了大量用戶、打出認知后，下一步就是進入用戶日常生活，用更親密的接觸拉動消費。熊出沒的IP開發路徑也是如此。近幾年，華強方特不斷加大衍生品的布局。根據華強方特2023半年度財報，《熊出沒》在品牌授權上與百度地圖、美圖秀秀、抖音等多家品牌達成跨界合作，2022年財報里，合作品牌包括君樂寶、瑪氏、陳克明、達利等等。熊出沒總導演丁亮介紹，《熊出沒》的IP授權已達200個，涵蓋了文具、玩具、食品飲料等多個領域，總共覆蓋3000多個產品。除了外部合作之外，《熊出沒》也在試圖通過建立品牌，做全平臺體系的銷售渠道。線下文旅也是當前很多IP主導者想要落實的一環，比如泡泡瑪特開設線下樂園，愛奇藝的奇巴布樂園在北京延慶落地。相對來說，“熊出沒”的優勢更加明顯，本身就有方特樂園作為承載，落地線下后可以吸引一波IP粉絲走入樂園。不過在曾經IP作為雕塑落地方特樂園的實踐中，受制于種種原因，落地線下并未發揮出應有的作用。做線下主題樂園，“主題”更重要，就像迪士尼、環球影城之所以能讓觀眾沉浸其中，靠的就是極致的主題和氛圍打造。意識到這一點的華強方特也開始為“熊出沒”打造主題樂園——熊出沒歡樂港灣。據了解，如今熊出沒歡樂港灣將在2月12日在浙江臨海正式開業，包含“熊出沒探險樂園”和“熊出沒水上樂園”的水陸雙樂園、開放式商業街區、30余個室內外游樂項目以及“熊出沒”酒店。熊出沒歡樂港灣提到IP開發，迪士尼都是一個繞不開的例子，國內也有很多主導者把迪士尼作為標桿和超越的對象。從國內IP開發的探索來看，“熊出沒”的商業模式是目前最接近迪士尼的：有十年的電影制作經驗，陪著一批又一批小觀眾成長；衍生品開發也取得了階段性的進展，熊大熊二的毛絨玩偶在其淘寶官方旗艦店內銷量達6000+；如今“熊出沒”的主題樂園也將要落地。不過，獨木難成林，華強方特以及中國IP市場也需要意識到，要比拼迪士尼，一個《熊出沒》還遠遠不夠。