外媒：華為又推新品，蘋果感到壓力

【環球時報報道 記者 趙覺珵 宋毅】在Mate 60 Pro手機發售近一個月后，華為于25日舉行秋季全場景新品發布會。當天，華為宣布發售超高端定位的新手機Mate 60 RS非凡大師、MatePad Pro 13.2英寸和華為智能眼鏡2等多款全場景新品。多家外媒分析認為，華為的最新系列智能手機將讓手機市場競爭更加激烈，蘋果最新推出的iPhone 15系列可能將感到明顯壓力。9月25日，浙江紹興，華為Mate60 RS 海報 圖源：視覺中國在發布會上，華為也毫不避諱地將多款新品與蘋果同類產品進行對比。華為常務董事、終端BG CEO余承東透露，公司正在“加班加點”生產Mate 60系列產品。一名通信業專家對《環球時報》記者分析稱，發布會展現了華為的回歸勢頭。美國市場調查機構IDC亞太區研究總監郭俊麗對《環球時報》記者表示，在手機消費比較低迷的時期，華為高端手機回歸是手機消費市場觸底回暖的一個標志性事件。短期來看，有望推動國內手機消費市場的一波高潮。同時，也會讓高端手機市場的競爭更加激烈，企業之間的排序可能會發生改變。美國CNBC網站在25日的一篇報道中稱，大約一個月前，華為悄悄發布其最新智能手機，由于采用先進的芯片，該手機支持5G級別的下載速度。國際半導體行業觀察機構TechInsights認為，華為手機芯片擁有7納米級別工藝，此前中國企業在這一級別依賴荷蘭阿斯麥公司的光刻機，后者已經在美國的壓力下限制對華出口。日本JBPress網站近日刊文稱，華為的突破對美國政界和科技界造成沖擊。華為似乎在展示其在智能手機市場的“復活”，對于蘋果公司而言，最大的風險挑戰就在于此。IDC的一名高級研究主管稱，“蘋果在中國市場面臨的挑戰，比華為面臨的地緣政治問題更加難以解決。”在過去幾年中，華為遭到美國包括芯片斷供在內的一系列打壓。中方近日還披露稱，美國政府從2009年開始就入侵了華為總部服務器，對其展開持續監控。“華為新推出的智能手機似乎表明，中國可以繞過美國為阻止其接觸尖端技術而設下的障礙。”《華爾街日報》25日稱，華為要證明自己不僅能在華盛頓的打壓中幸存，而且還是技術自力更生的先鋒。蘋果公司已經花了幾年時間和數十億美元嘗試制造自己的芯片，但至今沒有成功。最新的iPhone仍然依賴高通的零部件。延伸閱讀沖刺高端手機市場 華為拋出“王炸”華為正在全面重啟高端市場的戰略部署，以求盡快“拿回”蘋果在過去三年搶走的高端手機市場份額。在毫無征兆的情況下，華為在過去一個月內接連開售Mate60系列以及Mate X5折疊屏，后者在二手平臺上的溢價目前最高已達到6500元。華為還能發布什么？這個問題成為了9月25日華為秋季全場景新品發布會上備受外界關注的話題。華為常務董事、終端BG CEO余承東在開場白中表示，華為Mate60系列開啟先鋒計劃以來，廣受消費者喜愛，目前正在加班加點緊急生產。“一個多月以前華為發布鴻蒙4.0，僅僅一個多月時間，已經發展到超過6000萬用戶，每天增加120萬用戶。”余承東說。當天，華為發布13.2英寸MatePad Pro、M-Pencil(第三代)等一系列產品，并推出全新超高端品牌“非凡大師”。在外界最為關注的手機產品線上，華為還推出Mate 60 RS 非凡大師版，售價11999元起，9月28日正式開售。全面沖刺超高端手機市場眼下的全球智能手機市場依然處于低位運行狀態，各大手機品牌在存量市場的競爭依然膠著，而華為手機的回歸也在為這一市場帶來更多的變量。但從華為目前的布局節奏來看，手機產品的部署節奏依然圍繞高端產品展開，而這一市場也是過去“喂飽”蘋果中國市場的最大支撐。余承東在新品發布會上發表演講在25日發布會現場，雖然沒有披露太多關于手機產品參數的信息，但從余承東現場演講中談及的內容來看，“非凡大師”品牌產品將會是未來幾年在超高端市場上，決勝的關鍵，也是華為在“保時捷設計”后，在超高端戰略部署中走出的重要一步。“華為歷經多年沉淀，今天我們推出了全新的超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大師，從Porsche Design到ULTIMATE DESIGN，品牌全面升級。”余承東說。據了解，華為Mate60 RS 非凡大師是ULTIMATE DESIGN推出的首款手機產品，華為此次將其頂級資源用在了該品牌上。根據現場的PPT顯示，該手機產品選擇陶瓷和金屬作為后蓋材質，并實現紅色陶瓷在手機行業中的首次量產及商用。“紅色陶瓷是稀有陶瓷，通體紅色很難制作，華為在紅色陶瓷燒結過程中首次加入了二氧化鈰稀土元素，經過50余道制作工序才得以實現。”華為內部人士對記者說。而在外界關注的衛星通信技術方面，超高端產品線還配置了增益靈犀天線，這一技術可以實現3萬6千公里以外的衛星通話。此外，該產品還采用了等深四曲屏技術、玄武鋼化昆侖玻璃等。在分析機構看來，非凡大師品牌下的首款產品華為Mate60 RS疊加此前已經發布的Mate60系列以及Mate X5折疊屏，將成為華為重筑高端產品護城墻的基石。分析機構認為，華為新品將成為華為重筑高端產品護城墻的基石“對于華為而言，今年是重回高端市場的重要節點。”IDC表示，從華為的布局來看，一方面是產品力的升級迭代，即最新推出的Mate60 Pro、Mate60 Pro+、以及折疊屏Mate X5。另一方面是品牌力。品牌力分為知名度、忠誠度和美譽度，從某種程度上來說，品牌力的難度并不亞于產品度。此次新增超高端品牌系列，將提高國內商務人群對華為的品牌忠誠度。Counterpoint高級分析師Ivan Lam 則對記者表示，“最近，華為Mate 60系列的銷量大幅增長，顯示出消費者對華為旗艦手機的潛在需求。根據Counterpoint的每周智能手機銷售追蹤數據，最初的每周銷量幾乎增加了兩倍，達到了22.5萬部。自從2022年底以來，華為成功奪回了中國市場份額，成為在中國市場份額超過10%的第六大品牌。由于在中國高收入群體中的品牌曝光度較高，我們預計在2024年，該品牌在中國的市場份額將進一步增長。”高端市場或“變天”過去三年，“華為跌倒，蘋果吃飽”成為了行業里的一句流行語。簇擁在華為終端掌門人余承東身邊的經銷商從過去的手機省代、國代商變成了如今的汽車經銷商，蘋果也成為了承接華為中國手機高端市場的最大贏家。Ivan Lam對記者表示，隨著手機市場的發展，目前高端化已成為發展新趨勢。中國智能手機市場批發價介于250- 399美元的中高端手機，在2022年第一季度同比增長近10%，占總銷量的25.5%，較兩年前的16.9%有明顯增長。而在2021年，國內高端手機市場中（批發價高于600美元）安卓手機市場份額從2020年的44.6%縮水至36.5%，而iPhone卻將領先優勢拉大至27個百分點。但隨著華為在高端產品線上的全面回歸，在分析機構看來，將會對行業產生巨大影響。“一方面是市場份額上，蘋果所占據的高端市場將會有一部分用戶重回華為，另一方面則是在技術上，隨著華為下放更多的技術進入供應鏈，也將為國內的產業鏈帶來新的機會。”Ivan Lam說。比如Mate X5上的靈犀通信，通過AI算法自動選擇天線，自研玄武鋼化昆侖玻璃外屏，在耐摔性和抗跌落性方面相較于傳統工藝有了巨大提升。隨著華為高端產品線的全面重啟，這些技術能力正在從華為的技術實驗室中走出，經過供應鏈的生產發酵，從而反哺到行業中。Counterpoint表示，在折疊屏手機領域，國內入安費諾、精研科技、AVC及科森科技等供應商已嶄露頭角。結合中國智能手機廠商在制造復雜終端產品方面的先進技術，從技術看已經在全球折疊屏產業發展中取得了一定的優勢。而在行業看來，在人們不再期待行業技術突破的時候，從業者是充滿憂慮的。一國產手機廠商負責人對記者表示，“行業需要一個強大的對手，華為的回歸讓人興奮。最近外界的關注點幾乎都放在了手機行業當中，這是多少年都沒有發生過的事情。”IDC認為，隨著國內安卓廠商在高端化路線上的持續投入，將會明顯提升安卓手機在高端市場的競爭力。另外，越來越多的安卓廠商與供應鏈企業，從技術預研階段即開始深度合作，部分底層的技術也更加開放，越來越多定制化、差異化的產品正在出現。“通過更多時間的積累，從量變到質變，安卓手機有望逐漸站穩高端市場，未來會對蘋果的優勢地位發起進一步沖擊，高端手機市場的競爭會更加激烈。”“價格超過800美元的市場由蘋果主導，因此要與基于3納米技術和龐大生態系統的蘋果iPhone競爭并不容易。當華為將目光投向高端旗艦市場時，還需要創新才能在競爭中脫穎而出。”Ivan Lam 對記者說。